1. 流量

流量的吻合度：平台流量和我们的目标人群的吻合度。比如知乎投教育产品，美柚投女性产品

2. 功能

定向体系：圈定有效用户

计费方式：影响投放成本

3. 审核

行业门槛：平台限制个别行业的投放

内容门槛：不同平台对审核的宽松程度不一样